마케팅 현대자동차 아이써티 i30 런칭쇼 기획안

마케팅 현대자동차 아이써티 i30 런칭쇼 기획안

[마케팅] 현대자동차 아이써티 i30 런칭쇼 기획안.pptx

목차 우리의 i30는, 본문 2635세대의 부부는 인생의 기반을 닦고, 인생계획과 설계를 세부화하는 과정에 있는 사람들이다. 이들은 기본적인 경제력을 갖추었으며 경제적인 소비성향과 더불어 가치 있는 소비를 하고자 한다. 부부에게는 부부의 공동 의사 결정을 고려한 마케팅 전략이 유효하다. 남편이나 아내, 어느 한쪽만을 위한 제품을 구매하더라도 다른 배우자에게 제품과 서비스에 대한 편익과 정보를 함께 제공하는 측면을 고려해야 한다. 따라서 부부를 공략하기 위해서는 구매 경험을 공유하게 하는 것이 필요하다. 18세기의 경제학자들은 ‘가치’와 ‘가격’을 구별해서 사용했다. 아담 스미스는 재화의 가치란 "사용가치(value in use)"를 의미하고, 가격은 "교환가치(value in exchange)"를 나타내는 것으로 구별했다. 물은 사용가치가 높은 반면에 교환가치는 매우 낮다. 반대로 다이아몬드는 사용가치는 낮은 반면에 교환가치는 매우 높다. (중략) 소비자가 최고수준의 만족을 느끼는 것은 교환가치에 비해 사용가치가 클 때이다. 자신이 지불한 대가에 비하여 상대적으로 다양하고 큰 만족을 느낌으로써 그들의 욕구는 충족된다. 현대 사회의 소비자는 자신의 소비에 있어서 더욱 영리해졌다. 따라서 현대의 소비자를 이끌기 위해서는 단순히 상품과 그에 대한 설명으로는 부족하다. 다양한 편익과 그로 인하여 직접적으로 오는 가치를 통해 접근해야 한다. 본문내용 출시 지금까지와는 다른, 자동차업계의 혜성 i30 우리의 i30는, 2007년 임수정을 모델로 하여 ‘달라송’ 광고가 On Air 되었으며, 당시 독특한 디자인으로 국내 자동차 시장을 주목을 받았다. 『i30』의 차명 중 알파벳 ‘ I ’ 는 information(정보), innovation(혁신) 등 앞서가는 첨단 제품의 이미지와 더불어 나( I )를 사랑하고 소중히 여기는 젊은 세대를 상징하며, 숫자 ‘30’은 유럽에서 C세그먼트를 의미하는 것으로, 자신감과 개성을 함축한 것임 3 상황분석 컨셉도출 행사개요 세부계획 i30 2010 년 월별 판매량 출시 이후 계속되는 판매 하락 우리의 i30는, [단위: 대] 1위 i30 2010 년 월별 판매 순위 27위 28위 33위 43위 [출처: 자동차전