마케팅 수험생 대상 아침식사 대용 제품 마케팅 전략

마케팅 수험생 대상 아침식사 대용 제품 마케팅 전략

[마케팅] 수험생 대상 아침식사 대용 제품 마케팅 전략.ppt

목차 1. 배 경 2. 기 존 시 장분 석 3. 제 품 컨 셉 4. S W O T분 석 5. S T P전 략 6. 4 p전 략 7. 전 문 가의 견 본문 특별한 원재료 분명한 전략적 방향 풍부한 마케팅 경험 신제품 개발비용 프로모션 비용의 과다지출 새로운 고객군 창출 제품 계열의 추가 수험생 240만명 산업내의 경쟁 진입장벽 높음 S T P Segmen-tation 3. 심리분석적 세분화 ⇒ 수험생의 라이프 스타일 4. 행동 분석 세분화 ⇒ 1) 간편성, 신뢰성 2) 식사 대용으로 구매 3) 높은 상표 본문내용 nd 아 침 식 사 의 중 요 성 뇌 활 동 에 지 장 1 2 학습능력에 큰 저하 위 장 에 무 리 과식으로 이어져 소화불량 발생 * Background 아 침 식 사 대 용 시 장 시 장 규 모 의 확 대 1 2 2000년 1,000억 ⇒ 2009년 1조 아 침 식 사 결 식 률 의 증 가 20대 중 49.7%가 결식 * Background 아 침 식 사 대 용 시 장 다 양 한 신 제 품 출 시 * 제 품 컨 셉 - 배 경 넓 은 시 장 1 2 전국 수험생 숫자(240만명) 아 침 식 사 의 중 요 성 증 가 수험생들에게 특히 중요성 증가 * 제 품 컨 셉 - 기 존 시 장 분 석 선 식 1 2 시간 절약성, 휴대성 떨어짐 캔 형 태 또 는 기 타 유 제 품 영양과 열량 부족(100kcal