남양유업17차 마케팅사례분석

남양유업17차 마케팅사례분석

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목차 1. 선정동기 2. 환경분석 3. 경영성과 4. SWOT 분석 5. S/T/P 분석 6. 4P Mix 7. 포지셔닝 맵(Positioning Map) 8. Strategic Canvas 9. 17茶의 성공요인 및 과제 본문 세분화(Segmentation) - 20대: 제품을 선택할 때 특정 상표에 대한 브랜드 선호도가 뚜렷하며 가격에 민감하지 않다. - 30대: 건강에 민감하며 자연 지향적이다. - 여성: 미용에 민감하며 순한 맛과 깔끔한 맛을 선호하는 경향이 있다. 타겟(Targeting) - 17茶가 타겟으로 삼는 시장은 20~30대 여성층이다. - 저 자극의 17茶는 건강을 중시여기는 20~30대에게 크게 어필한다. - 기존에 시중에 출시된 제품과는 차별화 된 새로운 형태, 이미지, 맛을 가진 새로운 음료를 출시된다. 본문내용 다. 2. 환경분석 - 거시적환경 음료시장의 성장한계성으로 동종업체간의 경쟁률 심화가 되었다. - 트랜드 건강중시 풍토 중심으로 건강차에 대한 관심 증대되었다. - 시장내부경쟁 동원 보성녹차의 강세지속으로 새로운 혼합차 시장 진입되었다. - 4C 경쟁사(Competitor) 고객(Consumer) 2005년 녹차음료 시장점유율 동원 35%, 롯데칠성 21%, 동아오츠카 15%, 해태음료 11%, 남양유업 9% - 건강과 다이어트에 관심 - 새로운 맛에 대한 욕구 - 여성의 영향력 증대 자사(Company) 채널(Channel) - 남양유업은 1970년대 분유회사로 시작 - 조제 분유 시장 1위 업체 - 신 유통업체의 지속적인 점포 확대 - 우유 및 제약업체의 음료 시장 진출 확대 3. 경영성과 4. SW 하고 싶은 말 남양17차 마케팅분석자료입니다. 각목차별로 핵심내용을 간단히정리해놓았습니다. 파워포인트 발표시 활용하면 많은도움될겁니다.