카페베네 caffebene 마케팅사례분석과 카페베네 해외진출 국제마케팅전략분석및 카페베네의 현문제점과 향후전략

카페베네 caffebene 마케팅사례분석과 카페베네 해외진출 국제마케팅전략분석및 카페베네의 현문제점과 향후전략

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목차 1. 카페베네 기업선정동기 2. 카페베네 기업소개 (1) 카페베네 기업소개 (2) 카페베네 마케팅사례 ➀ PPL과 스타마케팅 ➁도서출간 ➂ 다양한 이벤트와 공모전 3. 국내 커피 시장 현황분석 4. 카페베네 해외 커피시장 진출 현황 *카페베네 미국시장진출 ➀ 현지화 전략 ➁ 차별화 전략 *카페베네 중국시장진출 *동남아, 중동시장진출 *필리핀 시장진출 5.카페베네와 경쟁기업과 비교 6.카페베네 SWOT분석 강점 기회 약점 위협 7. 카페베네 한계점과 시사점(향후전략) (1) 한계점 (2) 시사점 및 향후전략 8. 참고문헌 본문 ② 사회 공헌 카페베네는 현재 국내에서 주 소비층인 대학생ㆍ젊은 층을 대상으로 한 공모전, 대형공연, 영화, 뮤지컬, 연극 등 연중 이어지는 다양한 문화 이벤트로 충성 고객층을 만들고 이탈을 방지시켰다. 특히 최근에는 인도네시아 반유앙이에 ‘커피생산국으로 떠나는 카페베네 청년봉사단’을 파견, 4박6일간 해외 봉사활동을 전개했으며 인도네시아 반유앙이 아동들에게 교육비를 지원, ‘착한커피’로서의 면모를 보였다. 또한 장학금 전달, 수익금 어린이 재단 기부 등 사회적 공헌이 필요 한 곳이면 가장 먼저 달려갔다. 이는 소비자들에게 프랜차이즈 중견기업도 사회적 기업의 책무를 다한다는, 역시 토종브랜드라는 인식을 심어주기 충분했다. 이러한 전략으로 진출국에서의 사회 공헌으로 단지 타국에서 온 타기업이 아닌자국기업만큼의 면모를 보여 고객의 충성도를 쌓아야 하지 않을까 생각해 본다. 본문내용 라면보다 높다는 조사결과가 나올 정도 이다. 또한 커피전문점은 이제 한국인들의 대표적 생활 문화공간으로 까지 정착이 되었다. 이러한 레드오션의 커피시장에서 그리고 강세인 국외브랜드의 커피 전문점이 아닌 토종 국내 커피브랜드로써 해외에 진출하여 자리매김하기 위해 어떠한 전략으로 성장을 꾀하는지 이를 분석하고 앞으로의 비전을 제시해보자 조사하게 되었다. 2. 카페베네 기업소개 (1) 카페베네 기업소개 이미 프랜차이즈 뿐 아니라 개인 사업 분야까지 과포화상태라고 여겨졌던 카페 시장에서 최단기간에 최다 매장을 오픈하고, 연매출 2천억 원을 돌파한 카페베네는 드라마 속 브랜드와 매장 노출 빈도를 높이는 특별한 전략으로 카페 프랜차이즈 업계에서 성공신화를 쓴 대한민국을 대표하는 토종기업이다. ‘카페베네(caffeeb 참고문헌 www.caffebene.co.kr 꿈에 진실하라 간절하라 (김선권 저, 21세기북스) 하고 싶은 말 카페베네 caffebene 마케팅사례분석과 카페베네 해외진출 국제마케팅전략분석및 카페베네의 현문제점과 향후전략 레포트입니다.