워커힐호텔 (쉐라톤 워커힐,W서울 워커힐) 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석및 워커힐 새로운 마케팅전략 제안

워커힐호텔 (쉐라톤 워커힐,W서울 워커힐) 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석및 워커힐 새로운 마케팅전략 제안

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목차 1. SK 네트웍스 소개 2. 핵심사업단위 3. 사업단위별 소개 4. BCG매트릭스로 나타낸 전략사업단위별 위치 5. 분석을 위한 기업의 사업단위 선정 6. 워커힐 호텔 소개 1) 쉐라톤 워커힐 호텔 2) W 서울 워커힐 호텔 7. 워커힐호텔 SWOT 분석 1)STRENGTH 2)WEAKNESS 3)OPPORTUNITY 4)THREAT 8. 워커힐호텔 SWOT 분석을 통한 전략 도출 9. 워커힐 호텔 마케팅믹스 4p분석 1) 쉐라톤 워커힐 호텔 -PRODUCT -PRICE -PLACE -PROMOTION 2) W 서울 워커힐 호텔 -PRODUCT -PRICE -PLACE -PROMOTION 10. 워커힐호텔 4P 전략분석을 통한 STP추정 11. 워커힐 새로운 STP전략 제안 12. 워키힐 새로운 4P전략 제안 -PRODUCT -PRICE -PLACE -PROMOTION 13. 기대효과 14. 참고문헌 본문 쉐라톤 워커힐 호텔과 w 서울 워커힐 호텔의 4P를 살펴보면, 그 가격이 30만원, 40만원에서 100만원 그리고 최고급 객실은 500만원에 이르기 까지 다양하게 포진되어 있다. 객실의 가격으로는 두 호텔간의 차이를 알기 어렵다. 그 객실을 살펴보면 두 호텔간의 차이는 극명하다. 쉐라톤 호텔은 일반적으로 사람들이 생각하는 호텔의 객실과 아주 비슷하다. 호텔 내부는 은은한 조명에 객실에는 잘 정리된 침대와 경치를 볼 수 있는 커다란 창문까지도 전형적이고 일반적인 호텔의 모습이다. 고급스럽고, 안정감 있는 분위기를 만드는 데에 초점이 맞추어져 있다. 그러나 w서울 호텔의 객실과 로비의 분위기는 쉐라톤 워커힐 호텔과 다르다. 은은한 조명보다는 색감 있는 다채로운 조명으로, 안정감을 주기 보다는 세련된 느낌을 주는 철이나 유리 소재의 구조물, 객실 내부의 의자나 침대 또한 강한 색감을 가지는 것이 많다. 워커힐 호텔이 하고 있는 프로모션은 특정 계층이나 소득을 대상으로 하는 것이 아니다. 딸기뷔페나 과일빙수는 인터넷에서 입소문이 빠르게 그리고 널리 퍼지는 것으로 보아 20대를 대상으로 하는 것 같지만 또 디녀쇼와 같은 콘서트는 젊은층 보다는 연령이 있는 노년층을 대상으로 하는 이벤트이며, 어린이 사생대회는 가족단위의 고객을 대상으로 하고 있다.그 외에도 소믈리에를 초청한다든가 광동요리, 꽃게 특선과 같은 이벤트 또한 그렇다. w 서울 호텔 또한 빙수나 칵테일, 와인 같은 이벤트를 진행하지만 쉐라톤 호텔에 비해 특징적인 이벤트는, 커플을 위한 패키지 상품을 제공하고 있으며, 결혼을 앞둔 예비신부를 위한 방, 프로포즈를 위한 방을 제공하고 있다. 또한 이벤트를 제공하는데 쓰는 사운드를 닥터드레를 이용한다는 것에서도 워커힐 호텔과는 다르다. 본문내용 이후에 1980년에는 석유사업에, 1990년에는 학생복 사업에 진출한 후 차례대로 이동통신 산업, 주유소, 스피드메이트 등의 사업을 시작하며 회사의 몸집을 키웠다. 위기도 있었다. 2003년 당시의 sk글로벌이 1.5조 규모의 분식회계로 인해서 검찰의 조사를 받으며 위기에 처했지만 강도 높은 구조조정과 감자를 통하여 기업을 다시 정상화 시켰다. 그 후에 사명을 다시 sk네트웍스로 바꾸고 현재까지 이어지고 있다. sk네트웍스의 주요 사업 분야는 무역 및 자원개발, 자동차서비스 및 석유판매, 정보통신, 워커힐, 패션 및 생활 서비스등이며 생활 서비스 분야에는 와인사업 및 부동산 개발 등이 포함된다. 2. 핵심사업단위 2013년 sk네트웍스의 사업보고서에 따르면 sk네트웍스의 사업단위는 크게 여섯 가지로 나눤다 참고문헌 1)http://dart.fss.or.kr/ 전자공시시스템 사업보고서 : sk네트웍스, 2)http://dart.fss.or.kr/ 전자공시시스템 사업보고서 : 롯데호텔, 신라호텔 3)http://blog.naver.com/pwcticers?Redirect=Log&logNo=40146370916 블로그_sk네트웍스 분식회계 정리 4)http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/02/20/2013022002274.html 조선일보_sk네트웍스 자원개발 실패 5)http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002077350 연합뉴스_4사 정유소 점유율 6)www.sknetworks.com sk네트웍스 홈페이지 7)http://www.hotelskorea.or.kr/ 호텔협회_nice산업위험평가결과 8)http://www.koreastock.co.kr/main/main/index.cmd 기업보고서 9)http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=349977 mk뉴스_수도권 내 비즈니스호텔은 더 지어져야 한다. 10)http://sk.co.kr/mag/mag0603/contents/01_change_challenge/01text_01.html 워커힐 대표 인터뷰-워커힐 강점 11)www.sheratonwalkerhill.co.kr 쉐라톤 그랜드 워커힐 홈페이지 12)http://www.wseoul.com/ W서울 워커힐 홈페이지 12)http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013041509300979487&nvr=Y 아시아경제_쉐라톤 그랜드 워커힐, 봄 미각 프로모션 13)http://blog.daum.net/ugiq357g/32 쉐라톤워커힐호텔 CRM 시스템 14)http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0002140659 15)https://ibis.ambatel.com 이비스 엠버서더 호텔 16)http://millenniumpalace.fortour.kr/ 신라호텔 라궁 하고 싶은 말 워커힐호텔 (쉐라톤 워커힐,W서울 워커힐) 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석및 워커힐 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.